ソニーの変質↑

液晶はソニー首位、世界薄型ＴＶシェア・07年10―12月
　米ディスプレイサーチは20日、2007年10―12月の全世界の薄型テレビの売上高シェアを発表した。液晶テレビはソニー、プラズマテレビでは松下電器産業が首位だった。首位の座はソニーが同年1―3月以来で、松下は05年1―3月から維持している。

　液晶はソニーが19.5％のシェアを獲得し、2位の韓国サムスン電子を0.2ポイント差で破った。ソニーは北米や南米で強さを発揮、シェアを昨年7―9月から3.6ポイント上げた。台数はサムスンが1位だった。シャープは日本では高いシェアを維持したが、7―9月に比べて2.4ポイント下げた。プラズマは松下のシェアが39.6％と、2位のサムスンを19.3ポイントも引き離した。韓国ＬＧ電子、日立製作所などは軒並みシェアを下げた。

　薄型テレビ全体では売り上げベースでサムスンが18.6％で1位、2位はソニーで14.4％。松下は7―9月比1.3ポイント上昇の8.4％で、オランダのフィリップスを抜き4位に浮上した。(20日　23:34)

【読み方】
ブランド力から価格戦略とコストコントロールのソニーへの変質が見える。デザイン、ブランド力を軸に動いていたソニーは価格戦略、販路の拡大、製品発売のタイミング等の普通の良い会社への路線を歩みだした。当面は優位が続くが長期的に見て苦しくなる局面も。